Formation : Développer ses contenus sur internet : le content marketing

 Comment créer et publier des contenus performants et viraux sur le web
Durée: 2 jours

Objectifs

o Comprendre le rôle des contenus dans sa stratégie internet
o Développer des contenus aux formats multiples
o Créer et promouvoir des contenus efficaces et performants

Destinataires
Professionnels du marketing et de la communication - Responsables d'entreprise.

Pre-requis
Disposer d'un site web.

Programme

Introduction
Le poids du contenu dans le succès sur Internet

Réaliser un audit de l'existant
Actions actuelles et performances des contenus
Benchmark des concurrents
Quelles attentes des internautes en termes de contenu ?
Les outils et indicateurs à privilégier

Définir sa stratégie éditoriale
Les 3 étapes du marketing de contenus
Objectifs et cibles - Les persona
La rédaction de sa charte éditoriale
Les types de prise de parole sur le web
Le calendrier éditorial: les différentes options

Créer et rédiger des contenus
Rédiger pour le web: les règles à suivre
Du contenu SEO-friendly: de quoi s'agit-il ?
Comment trouver des sources d'inspiration ? Les astuces
Des formats originaux à exploiter: infographies, slideshows...
Des formats à développer en B to B: livres blancs, webinars...
Le poids des formats visuels – photos et videos
Des outils simples pour créer et optimiser une video
Le live streaming: bonnes pratiques et utilisation

Utiliser des techniques alternatives
Faciliter la production de contenus – la curation - le guest blogging...

Créer des contenus performants
Les critères d’un contenu efficace et viral
Favoriser l'engagement sur ses contenus
Les indicateurs de performance

Promouvoir ses contenus
Les canaux de diffusion
Les techniques pour améliorer le partage des contenus
Le suivi des performances - Indicateurs et outils

Exploiter les réseaux sociaux
Les règles spécifiques et les formats à privilégier

Organiser sa gestion de contenus
L'organisation interne - Le circuit de validation
Les outils de gestion éditoriale

 

Méthodes pédagogiques

Alternance d’exposés méthodologiques, d’exercices pratiques et d’observation de cas réels.
Outils et matrices de mise en oeuvre (sous Excel, Word)

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