Formation : Stratégie et outils du marketing digital

 Définir sa stratégie webmarketing et maîtriser les outils du digital

Durée: 3 jours (ou 4 jours)

Objectifs

o Maîtriser les principaux leviers et outils du marketing digital
o Savoir définir son Plan marketing digital
o Promouvoir son activité sur Internet
o Gérer et animer ses réseaux sociaux
o Connaître les tendances et bonnes pratiques du domaine

Destinataires
Professionnels du marketing et de la communication - Dirigeants et responsables d'entreprise.
Professionnels souhaitant développer leurs compétences dans le webmarketing.

Pre-requis
Aucun

Programme

Comprendre le webmarketing
Pénétration et usages d’internet
Valeur ajoutée et utilisations du marketing digital en entreprise
Les modules du web : sites web, réseaux sociaux, applis mobiles…
Quelle stratégie de présence sur internet ?
Les tendances de l’internet

Créer un site web efficace
Les types de site web : vitrine ou e-commerce ?
Créer et gérer un site web: les outils
Règles d’un site web efficace
Bonnes pratiques pour un site e-commerce
La création de trafic pour le site web

Exploiter le marketing de contenus
La mise en place d’une stratégie de contenus
Quels formats de contenus ?
La stratégie et le calendrier éditorial

Maîtriser le référencement naturel (SEO)
L'optimisation technique du site
Les 5 sources de trafic pour son site web
Le rôle des mots et expressions clés
Bonnes pratiques pour l’optimisation interne de son site
Données structurées et rich snippets: mise en oeuvre
Le référencement local
Générer des backlinks: les techniques
Les indicateurs de performance

Investir dans le référencement payant
Typologie des investissements publicitaires online
CTA, CPC...les modèles de tarification
La publicité display : bannières, video...
Créer une campagne Google Ads
Les tendances de la publicité online et la programmatique

Promouvoir son actualité et ses événements
Les e-RP
Les sites d’actualités
Bâtir un réseau de sites partenaires

Mener des campagnes d'e-mailing
Principes d’une opération d’e-mailing
Les fichiers : internes, externes
Bonnes pratiques en matière d’e-mail marketing
Etre en règle sur la protection des données - CNIL et RGPD
Indicateurs et performances – Les tests

Lancer des jeux-concours
Concevoir un jeu-concours – La réglementation
Promouvoir son jeu-concours

Développer son activité avec l'affiliation
Principes et bénéfices
Choisir une plateforme d’affiliation
Définir son offre et ses leviers - Les outils marketing pour l’affilié

Exploiter les réseaux sociaux
Les principaux réseaux sociaux
La valeur ajoutée des réseaux sociaux pour les entreprises – Choisir ses réseaux
Animer et développer sa page Facebook
Exploiter Instagram et générer de l'engagement
Diffuser ses actualités sur Twitter
Les réseaux B to B – Linkedin
Exploiter les videos sur Youtube
Le social selling: vendre sur les réseaux sociaux
Le community management et l’animation des réseaux
Bonnes pratiques pour développer sa communauté
Exemples d’utilisation réussie par les entreprises/marques

Intégrer le marketing mobile
Développement du mobile et des écrans connectés
Concevoir une version mobile de son site web - Le web responsive
Les applis mobiles : concept, fonctionnalités, mode de diffusion

Gérer sa e-reputation
Gérer sa marque, son entreprise sur le web - les outils de veille
Répondre aux critiques ou gérer un bad buzz
Définir et surveiller son image : le personnal branding

Construire son Plan de communication Internet
Du multicanal au cross-canal
Elaboration d’un plan publi-promotionnel : Objectifs, cibles, media, supports, planning, budget, outils de pilotage
Exemples d’opérations 360°

Piloter avec l'analytics
La Gestion de la Relation Client : pourquoi, comment ?
Le pilotage du webmarketing par les performances
Les solutions ciblées de monitoring
- Google Analytics
- Les outils d’analyse et de gestion : Socialmention, Hootsuite…

 

Méthodes pédagogiques

Exposés méthodologiques (outils, techniques, fonctionnalités) et cas pratiques sur des sites web et réseaux sociaux existants. Benchmarks - Elaboration de tableaux d'analyse
Fourniture de tableaux de bord et matrices (Excel, Word)
Remise d'un document de synthèse.

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