Formation : Marketing d’influence : mobiliser les influenceurs sur internet

 Identifier et mobiliser les influenceurs sur les réseaux sociaux

Durée: 1 jour

Objectifs

o Savoir identifier des influenceurs pertinents pour son entreprise
o Etre en mesure de construire une campagne de marketing d’influences
o Intégrer le marketing d’influence dans ses moyens de communication

Destinataires
Professionnels du marketing et de la communication – Responsables commerciaux, dirigeants et chefs d’entreprise -

Pre-requis
Utiliser les réseaux sociaux

Programme

Comprendre le marketing d’influence
o Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
o Pourquoi utiliser cette technique ?
o S’inspirer des success stories : des exemples

Evaluer les conditions de succès
o Quelles entreprises peuvent pratiquer le marketing d’influence ?
o Quelles conditions pour réussir son marketing d’influence ?

Mobiliser sa communauté
o Le fan ou abonné, maillon élémentaire de l’influence
o Le marketing de la recommandation

Identifier les influenceurs
o Qui sont ces influenceurs (influenceuses) ? des blogueurs aux instagrameurs
o La typologie des influenceurs : des people aux micro-influenceurs
o Des outils pour identifier des influenceurs

Mobiliser les influenceurs
o Comment aborder et motiver un influenceur ?
o Les options d'intéressement/rémunération
o Le contrat de collaboration entre la marque et l'influenceur

Définir sa stratégie
o Qui (quelles personnes influentes et pertinentes pour son entreprise mobiliser)
o Quoi (quelles actions vont mener ces influenceurs)
o Où (sur quels medias va-t-on agir)
o Quand (quand effectuer ces actions)
o Comment (quel mécanisme, processus mettre en œuvre)
o Pourquoi (quels objectifs attendus)

Mettre en œuvre une campagne de marketing d’influence
o La gestion de projet d’une campagne d’influence
o Les indicateurs de performance et l’évaluation du ROI
o Les plateformes de marketing d’influence : faut-il y recourir ?
o Le marketing d’influence dans le plan de communication

 

Méthodes pédagogiques

Alternance d’exposés méthodologiques, d’exercices pratiques et d’observation de cas réels.
Recherche et sélection d'influenceurs pour son activité
Outils et matrices de mise en oeuvre (sous Excel, Word).

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