Créer un calendrier éditorial pour Facebook et les réseaux sociaux

Publié le20 février 2017 par Patrick Saucet

 

 

Publier régulièrement du contenu attractif, est une des conditions essentielles pour être performant sur les réseaux sociaux.
Encore faut-il ne pas se trouver sans inspiration le moment venu, ne pas se limiter à publier au fil de l'eau en fonction de ses envies, bref n'avoir aucune maîtrise de sa gestion de contenus sur Facebook, Twitter ou autres Linkedin.
Voici donc une démarche en 6 étapes, pour créer un calendrier éditorial sous Excel, qui pourra être utilisé aussi par les TPE ou PME qui ne souhaitent pas acquérir d'outils plus complexes - et payants- de gestion de contenus.

1 - Créer son calendrier


Sous Excel, commencez à construire votre calendrier, en mentionnant chaque semaine (numéro et dates). Se contraindre à suivre un rythme au jour le jour serait trop fastidieux, pour la plupart des entreprises, et du coup peu opérationnel.
Remplir les semaines pour une période de 3 mois (ou plus), en ajoutant à la fin de chaque mois une colonne qui servira à mesurer la façon dont vous êtes en phase avec vos objectifs de publication. 

2 - Renseigner les temps forts à venir: événements, salons, jours fériés...


Pour toute entreprise, quelle que soit son activité, il existe des "temps forts" qui sont des moments privilégiés pour communiquer sur les réseaux sociaux et toucher les internautes à la recherche d'informations liées.
Il peut s'agir de salons et expositions (même si l'on n'est pas exposant), d'événements (émissions TV, événements d'actualité, lancement de film ou d'album...), de "journées du..." (du patrimoine, de la nature, des musées, des grands-mères, des voisins...). Sans oublier les jours fériés, des dates des soldes, les dates de vacances,...qui peuvent être importants dans certains secteurs d'activité.
Ajouter aussi des dates-clés prévisibles pour votre entreprise (date anniversaire, animation ou action marketing programmée...)

3 - Intégrer ses projets de création de contenus


Même si de nombreux contenus diffusés sur vos réseaux sociaux n'auront pas été rédigés par vous-même ( partage d'articles, retweets, ...), il est important de créer des contenus propriétaires, pour promouvoir sa marque, ses produits ou services, et générer plus de trafic
Les articles de blog (1 à 2 par mois, voire plus) viennent tout de suite à l'esprit, mais on peut aussi exploiter dans sa stratégie de "content marketing" des formats variés: infographies, livres blancs, diaporamas, videos,... Tous ces contenus prévus à l'avance seront positionnés dans le planning de diffusion.

4 - Définir les thèmes de ses publications


Définir les thèmes de ses réseaux sociaux

Cette étape est l'une des plus importantes. C'est avec des contenus attractifs, intéressants pour vos fans ou abonnés, que vous allez les fidéliser et les faire réagir (les faire s'engager: liker, partager, commenter...).
Tel un rédacteur en chef, il vous appartient avant tout de définir votre stratégie éditoriale, et donc les grands thèmes autour desquels vous allez communiquer. Ils devront bien sûr être en rapport avec votre activité.
Prévoir environ 6 à 12 thèmes, certains étant incontournables (actualités de l'entreprise, promotions/offres spéciales - si pertinent -, et informations non programmées - donc imprévisibles).

 

5 - Choisir le sujet des publications


Publications sur les réseaux sociaux

A l'intérieur d'un thème donné, de multiples sujets de publications sont possibles. Pour gagner du temps et s'assurer que les sujets de vos articles ne seront pas choisis au hasard, il est préférable d'anticiper et préparer en avance quel sera le sujet précis de vos publications.
Vos propres contenus propriétaires, les contenus à partager trouvés lors de vos lectures sur le web ou suggérés par votre entourage, seront à répartir sur votre calendrier.
Vous pouvez même y ajouter des précisions comme le lien vers la page web ou le post à partager, le nom du fichier de l'image ou video à publier, ou le texte précis de votre post ou tweet en commentaire sous Excel.

6 - Renseigner sa fréquence de publication et suivre son activité


Modèle de calendrier éditorial pour Facebook et les réseaux sociaux

  • Renseigner sa fréquence de publication
  • Préciser le nombre de publication par semaine choisi. Pour Facebook, 3 à 5 est une fréquence très correcte, surtout pour une TPE ou PME.
    A la fin de chaque mois, un total mensuel est effectué automatiquement.
  • Suivre son activité
  • A chaque fois que vous faites une publication, ajoutez +1 au "Nombre de posts-réel" et mettez en rouge (ou autre...) le post que vous avez traité. Ce tableau est donc un Fil rouge, qui vous permet non seulement de vous inciter à publier de façon régulière et avec le bon volume, mais aussi de vous assurer que vos thèmes de communication soient traités de façon équilibrée.
Vous pouvez créer un onglet différent pour chaque réseau sur lequel vous êtes présent, sur un modèle identique mais en adaptant la fréquence et éventuellement les thèmes à chaque réseau, selon votre stratégie.

 

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