Pourquoi et comment faire de la publicité sur Tiktok

le 24 janvier 2020 par Patrick Saucet

 

 

Vous souhaitez démarrer sur ce réseau tendance ? Faire de la publicité sur Tiktok peut être une première étape simple pour aborder ce nouveau réseau sans gérer la création régulière de contenus videos.

Le réseau social Tiktok : de quoi s’agit-il ?
Qui est présent sur Tiktok ? - Profil d'audience
Quelle utilisation de Tiktok pour les entreprises ?
Comment faire de la publicité sur Tiktok

Le réseau social Tiktok : de quoi s’agit-il ?

Tiktok a vu le jour en septembre 2016, créée par l’entreprise chinoise ByteDance. Elle existe en Chine sous le nom de Douyin. Tiktok fusionne en 2018 avec Musical.ly, une autre application de videos musicales.
Tiktok est une application musicale permettant de créer et partager des clips videos courts (15 secondes, voire jusqu’à 60 secondes).
Ces clips où souvent les personnes se mettent en scène sont accompagnés d’une chanson à choisir parmi de nombreux titres. Des filtres, stickers sont aussi proposés.
Si l’on trouve tous types de sujets de video sur Tiktok, l’un des formats à succès est le challenge. Il s’agit de se filmer en réalisant une chorégraphie sur la chanson qui passe. Un #hashtag est créé pour ce challenge afin de faciliter sa viralité.

Qui est présent sur Tiktok ? - Profil d'audience

On estime fin 2019 le nombre d’utilisateurs à plus de 500 millions dans le monde*.
Tiktok est la 3ème appli la plus téléchargée, après WhatsApp et Facebook Messenger. En France, Tiktok annonce 4,4 millions d’utilisateurs actifs mensuels (en juin 2019).
Les utilisateurs sont surtout des jeunes, de 13 à 24 ans. 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans*. La proportion hommes/femmes serait plus ou moins équilibrée (selon les sources), avec une légère sur-représentation des hommes.

Quelle utilisation de Tiktok pour les entreprises ?

En France, des marques comme Séphora, Clarins, ou Red Bull sont déjà présentes avec une chaine Tiktok.
Il y a plusieurs façons pour une entreprise ou marque d’exploiter Tiktok:

  • en créant un compte et en diffusant des videos sur sa chaine Tiktok
  • en créant avec son compte ses propres challenges + hashtags ou ses stickers personnalisés
  • en collaborant avec des influenceurs actifs sur Tiktok
  • en diffusant de la publicité

Comment faire de la publicité sur Tiktok

Comment créer un compte publicitaire ?

Depuis peu, Tiktok a déployé un site web permettant de gérer des campagnes publicitaires sur ce réseau (pour certains pays, dont la France). Il faut créer un compte publicitaire spécifique. Il est soumis à autorisation par Tiktok (réponse annoncée sous 5 jours).

Quels formats d'annonces sur Tiktok ?

3 formats d'annonces sont proposés actuellement:
  • un format video, avec un lien vers la page de téléchargement (dans le cas d'une appli) Google Play ou Apple store, ou une landing page du site e-commerce de la marque (cas d'un produit ou service). Annonce diffusée dans le fil d'actus de l'utilisateur.
  • un format video avec pour objectif de gagner des nouveaux fans (followers). Egalement diffusée dans le fil d'actus
  • le format "Splash Page" qui diffuse une image ou une vidéo pendant quelques secondes à l’ouverture de l’appli, avec un lien de redirection vers une page.

Combien coûte une annonce sur Tiktok ?

Le format de tarification classique est au CPM (8 USD/mille pour la France en 2019). Toutefois, un minimum de budget à investir de 3000 USD est exigé.
Des critères de segmentation (genre, âge, location géographique, système d'exploitation) sont proposés aux annonceurs.

 

* source: Oberlo

 

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