Quels formats de contenus possibles pour vos réseaux sociaux ?

le 22 août 2019 par Patrick Saucet

 

 

Les entreprises recherchent souvent quel type d’informations publier sur leurs réseaux sociaux.
En dehors de la réponse liée aux thématiques dans le cadre de la stratégie éditoriale, on peut aussi diversifier ses contenus selon la variété des formats de publication.
Voici donc 13 formats possibles à exploiter pour vos réseaux sociaux.

 

Quote (Citation)

Ces citations inspirantes peuvent être utilisées sur de nombreux thèmes, ludiques ou plus sérieux. De philosophes ou d’écrivains, ou bien d’artistes ou de politiciens, vous trouverez à coup sûr une citation voire un proverbe adapté.

Photo

Une photo, accompagnée d’un texte, est un format classique utilisable pour tous les secteurs notoires des réseaux sociaux (tourisme, mode, food…) mais aussi l’industrie voire les services avec des photos d’ambiance.

 

Combinaison d'images

La plupart des réseaux sociaux permettent de diffuser plusieurs images dans la même publication. Sous forme de collage, album, diaporama, slideshow… ces formats sont intéressants pour apporter plus d’information visuelle à un sujet donné.

Partage

Ils constituent souvent plus de la moitié des publications pour les entreprises, qu’il s’agisse de partage de liens externes (articles de blogs ou de media,…), ou de partage de publications du réseau (retweets, …).

 

 

Animation video

Les videos sont un format en vogue, et au-delà des videos classiques, il faut penser à des formats video faits sous forme d’animations (motion design, montage de photos..), de durée réduite (15 à 60s). Présentation de nouveauté ou d’événement, offre promotionnelle…ces animations courtes permettent de ne pas lasser l’internaute.

Video

 

Qu’il s’agisse de videos natives publiées directement sur le réseau, ou de partage de videos hébergées sur Youtube, ce format est l’un des plus apprécié et générateur d’engagements. Si l’on excepte des cas tels Youtube ou IGTV d’Instagram, les videos doivent rester d’une longueur limitée pour la plupart des réseaux (moins de 5 mns).

 

 

Stories

Disponibles sur Snapchat, Instagram et Facebook, la Story est un format de publication éphémère assez tendance, qui peut revêtir des formes variées, en image ou video. Elles sont souvent enrichies d’éléments tels des textes, emojis, stickers, hashtags… Elles font partie des formats indispensables pour les 3 réseaux pré-cités.

Infographies

L’information visuelle peut se matérialiser sous forme d’infographie, ces représentations graphiques de données chiffrées et surtout utilisées en B to B. Plutôt qu’un simple lien vers l’infographie hébergée sur le site web, on privilégiera un visuel montrant une partie de l’infographie directement dans le post.

 

 

Image textuelle

Les clics se faisant de plus en plus rares, sur les réseaux comme sur Google, on a tout intérêt à présenter directement à l’écran le maximum d’informations, sans espérer que l’internaute suivra le lien pour en savoir plus. Les textes sous forme d’image sont un format utilisable pour différents objets : infos sur un événement, texte d’introduction, résumé des principales informations…

Gif animé

Le Gif animé (mini-video ou animation très courte tournant en boucle) est souvent utilisé dans le registre humour, mais tout autre angle peut être envisagé. On trouve des banques de gifs sur des sites tels giphy.com ou gifer.com.

 

 

Chiffre

Certains chiffres sont si frappants qu’ils constituent à eux-seuls une information à mettre en avant et qui retiendra l’attention. On pourra en trouver dans des domaines de toute nature, et sont à présenter dans une image.

Diffusion en direct

La plupart des réseaux ont déployé la fonction de video en live : Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, et même Linkedin. Dans la plupart des cas, le flux va aussi apparaître comme une publication dans le fil d’actualités. Il s’agit donc d’un format à part entière, à envisager pour sa marque.

 

 

Podcast

Assez peu utilisés en France, il s’agit d’enregistrements audio, et donc sans l’image. Plutôt orientés B to B, un peu à l’image des webinars, ils peuvent traiter d’une thématique business, présenter un nouveau service, reproduire une interview… Le format à privilégier est le MP3.

 

 

 

 

 

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