Le marketing video sur le web

le 27 février 2017 par Patrick Saucet

 

 

Les chiffres de la video sur le web sont là : 1 milliard d’utilisateurs sur Youtube pour 4 milliards de vues chaque jour ; un format de contenu apprécié des internautes et offrant de beaux scores d’engagement sur les réseaux sociaux, et sur lequel les marques investissent de plus en plus en publicité.

Toutefois, si les grands groupes bénéficient de l’expertise des agences multimedia spécialisées, les PME et TPE abordent cet outil avec prudence .
Aux USA, 61% des entreprises de + de 100 personnes utilisent Youtube, contre seulement 9% pour les TPE/PME. *
Voici donc des conseils de base pour exploiter avec sérénité – et efficacité – la video dans sa stratégie webmarketing et réseaux sociaux.
Vous pouvez aussi consulter notre article sur la video en direct.

1 - Définir les objectifs, cibles et thèmes de ses videos

Les videos doivent répondre à des objectifs et s’adresser à des cibles bien définies, comme tout contenu .
Chaque video traitera aussi d’un sujet spécifique, susceptible d’intéresser les internautes visés et de favoriser sa diffusion/viralité.
Parmi les différents types de video, on pourra retrouver par exemple :

  • la video de promotion/mise en avant (d’un produit, service, d’une activité)
  • les videos de lancement (nouveau produit, événement)
  • l’interview (d’employés type « backstage », fans de la marque…) pour la communication d’image
  • les videos de type how-to, tutorial, demo pour faciliter l’activation ou la conversion
On pourra établir un Tableau de planification des videos de type :

Période Cible Objectif Thème
Mars Professionnels de la plaisance Accompagner le lancement appli B to B Démo des fonctionnalités de l’appli mobile
Juin Prospects- Grand public- Passionnés de voile Faire connaître l’activité de la société sur le secteur nautique Nouveautés au Salon nautique Cannes
Août Visiteurs du site web Faciliter la conversion intérêt-> client Reportage sur une sortie en mer

2 - Rédiger le scénario de chaque video

Exemple de storyboard
Exemple de Storyboard
source: Sup de Pub
Pour maintenir l’intérêt de l’internaute qui consulte la video et éviter qu'il abandonne prématurément sa lecture, la video doit être bien construite et structurée.
Celà permettra d'obtenir un temps de visionnage (watch time) le plus long possible.

 

Il faut aussi éviter de se lancer dans un tournage sans idée précise du contenu ou de son déroulement, au risque de ne pas avoir les éléments utiles au moment du montage.

 

 


Il est donc judicieux de réaliser :

  • un synopsis, fiche de synthèse concernant la video (1 page ou plus, sous Word) : rappel de l’objectif et des cibles – Résumé du déroulement de la video (qu’est-ce qu’elle raconte) – Précisions sur les lieux, les personnages éventuels.
  • le séquençage : scénario simplifié de la video – description des différentes séquences et scènes à l’intérieur de la video, de façon chronologique
  • pour aller plus loin, représenter visuellement les scènes sous forme d'un storyboard (sur papier)

3 - Recourir aux banques de videos libres de droits

 

 

Il est parfois intéressant d’exploiter des videos existantes, soit pour en utiliser un extrait, pour illustrer un article, ou pour attirer l’attention. Mais son utilisation doit respecter les règles du copyright.
Les possibilités sont donc :

  • d’intégrer une video existante (de Youtube par exemple, si l’auteur l’a autorisé) sur sa page web, ou la partager lors d'une publication sur ses réseaux sociaux
  • de recourir à des banques de videos, payantes ( Shutterstock, iStockphoto… ) ou gratuites (mazwai.com, videezy.com…)
  • et également, de bénéficier de fonds sonores ou musicaux, payants ou gratuits (bensound.com, fonds musicaux de Youtube Creator studio…)
Dans tous les cas, il convient de vérifier les conditions de licence (utilisation commerciale ou non, avec attribution ou non…).

4 - Créer une video à partir d’images

Une solution pour les petites entreprises d’obtenir une video simplement est de la réaliser à partir d’images.
Même si son ambition n’est pas comparable, cela pourra fonctionner dans différents cas : tutoriel ou explication sur un produit ou service, diaporama (photos de mode, paysages, food, immobilier…).
Différents logiciels de montage et d’édition de videos permettent l’usage de photos, avec des effets de transition et l’ajout de textes.

5 - Optimiser ses videos sur Youtube

Pour améliorer le nombre de vues sur sa video et d’être bien classé dans les résultats de recherche sur Youtube, il est judicieux de suivre certaines bonnes pratiques (en dehors de la qualité/intérêt de la video elle-même):

  • donner un nom signifiant à votre fichier video (avec les mots-clés choisis)
  • renseigner des mots-clés (tags) pertinents et pas trop génériques pour la video sur sa fiche Youtube
  • choisir un titre pour la video à la fois clair et attractif, et contenant les mots-clés choisis
  • rédiger une description suffisamment longue (200 à 400 mots) et contenant des expressions pertinentes
  • bien choisir l'image miniature de présentation (on peut la choisir en dehors des 3 propositions de Youtube)
En dehors de l’optimisation de l’inscription elle-même, il est aussi conseillé de:

  • publier régulièrement de nouvelles videos
  • préférer des videos courtes (1 à 3 mns) pour un meilleur taux d’engagement, mais si le thème s’y prête, des videos plus longues sont toujours possibles
  • ajouter des playlists en rapport avec votre activité/cible (chaine Youtube)
  • promouvoir les videos pour accroitre leur nombre de vues
  • exploiter des appels à action (avec des liens, annotations insérées lors de la création) pour des videos « produit » par exemple
  • Mettre en avant la marque (introduction ou écran de fin, ou bien en annotation permanente)

6 - Exploiter des formats de video originaux : Video live

 

Video Live Twitter

 

La video en live permet à l’entreprise de réaliser une video en direct qui peut être suivie sur le web, avec la possibilité d’interagir (commenter, partager, aimer). Reportages, couverture d’événement, webinar, chaine musicale… de nombreuses utilisations sont envisageables.
Les plateformes gratuites permettent à chacun d’exploiter la diffusion en direct (Facebook live, Youtube live, Twitter Live, Periscope), et les nombreuses plateformes commerciales (Ustream, Livestream, DaCast…) répondent aux besoins plus pointus des grandes entreprises.

7 - Promouvoir ses videos et sa chaine Youtube

Le nombre de vues de sa video est un critère de classement important, à la fois sur la chaine de videos (Youtube, Dailymotion…) et pour l’apparition de la video dans les résultats Google.
Aussi doit-on s’assurer de diffuser sa video le plus largement pour favoriser sa visibilité :

  • intégration sur son site web ou son blog
  • diffusion via sa newsletter (avec lien, voire ajout de la video elle-même en petit format)
  • partage sur les réseaux sociaux
  • ajout de sa chaine Youtube dans les onglets de sa page Facebook

8 - Utiliser des logiciels et applications pour video

 

 

  • Créer et éditer une video
  • On peut facilement envisager de ne plus recourir au traditionnel Windows Movie Maker, qui n’est plus mis à jour depuis 2012 et qui a tendance à planter.
    A la place, des logiciels de création et retouche video gratuits comme VideoPad Video Editor, Lightworks ou VSDC Free Video Editor, un peu plus complexes que Movie Maker mais beaucoup plus puissants, vous offriront de multiples possibilités (transitions, effets visuels, textes et bandeaux, piste audio…).
    Le Creator Studio de Youtube permet aussi d'éditer simplement les videos lors de leur chargement sur Youtube.

  • Convertir une video dans un autre format
  • Toutes les plateformes de diffusion ou outils ne supportent pas tous les formats de fichiers video.
    En utilisant un Convertisseur de format video que Format Factory, vous pourrez convertir un fichier video dans le format de votre choix. Ce logiciel fonctionne aussi pour des formats audio ou image.

  • Créer un Gif video
  • Les videos Gif sont des videos courtes, qui tournent en boucle, et souvent utilisées sur les réseaux sociaux.
    Vous pourrez à nouveau utiliser Format Factory pour créer un Gif à partir d’une video, en sélectionnant facilement la plage souhaitée (début-fin).
    Pour une création rapide à partir d’une video (sur votre disque ou à partir de plateformes telles Youtube, Vimeo…) ou d’images, le site ezgif.com pourra aussi vous aider. (NB : attention au respect du Copyright pour des videos téléchargées à partir de Youtube ou autre).

* source: http://bit.ly/1wkgzXn

 

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