Liens sponsorisés - Achat de mots-clés
Conception et pilotage de campagne d’achat de mots-clés à la performance
Les liens sponsorisés sont un des leviers les plus utilisés par les entreprises pour l’acquisition de nouveaux clients sur Internet, loin devant l’achat d’espace / Display (bandeaux, pavés, in-video Ads…)
Le principe du Coût par Clic (CPC) garantit que l’on ne paye que si un internaute a cliqué sur le lien publicitaire : pour une entreprise soucieuse de son ROI, ce système lié à la performance séduit.
Le choix total du budget global ou par jour, les possibilités de pilotage en quasi-temps réel des annonces, les outils de tracking font qu’ils sont accessibles même par des entreprises de taille modeste
L’augmentation du CPC sur des requêtes très concurrentielles, l’apparition de nouvelles offres de supports (Facebook, Twitter…) rend l’exercice de plus en plus délicat et consommateur de temps, et justifie le recours à un prestataire qui se chargera de l’opération selon votre cahier des charges.
Le déroulement d’une campagne que nous prenons en charge est le suivant :
- Prise de brief, pour connaître vos objectifs (leads, ventes…), votre cible, votre communication web, les éléments de budget/planning de la campagne
- Analyse du contexte : présence des concurrents, mots et expressions clés, verbatim, tendances de prix par mot
- Recommandations : plan media, mots-clés cibles, maquettes d’annonces, planning - Développement d’éléments media (landing page, mini-site…)
- Suivi de la campagne et optimisation annonces/ROI en follow-up permanent
- Reporting et Bilan de synthèse