Formation : Publicité Google Ads et Facebook

Gérer des campagnes d'achat de mots-clés sur Google ou d'annonces sur Facebook

Durée: 1 jour

Objectifs

o Savoir créer une campagne de publicité avec Google Ads ou sur Facebook
o Maîtriser le fonctionnement des outils de publication d'annonces
o Optimiser son budget pour une efficacité et une rentabilité maximales

Destinataires
Professionnels du marketing et de la communication – Commerciaux – Responsables d’entreprise. TPE et PME.

Pre-requis
Avoir un site web et les droits d’administration
Disposer d’une page Facebook entreprise.

Programme

Introduction à la publicité sur internet

- Les différents types de publicité et de tarification
- Les formats de publicité tendances
- Comment choisir entre Google Ads (ex Adwords) et Facebook Ads ?

Google Ads

- Les principes de l’achat de mots-clés
- Créer son compte Google Ads

- Préparer sa campagne
      o Trouver des idées de mots-clés : les techniques et outils
      o Définir ses objectifs, cibles et calendrier de diffusion
      o Structurer sa campagne : les groupes d’annonces
      o Construire ses pages d’atterrissage (landing pages)

- Construire sa campagne Google Ads
      o Les choix : Réseau de recherche, Display,Mobile
      o Quelle stratégie d’enchères pour les mots-clés ? les options possibles
      o La rédaction d’annonces performantes
      o Les options de ciblage d’audience avancées : démographiques, géographiques

- Affiner et optimiser sa campagne
      o Les extensions d’annonce
      o Les possibilités de remarketing
      o Créer une campagne fictive

- Gérer et évaluer sa campagne
     o Suivi des conversions
     o Association d’Ads et de Google Analytics : les avantages
     o Les indicateurs de performance sur Google Ads
     o Les modifications à apporter en cours de campagne : les principes
     o Les rapports et l’exportation des résultats

La publicité sur Facebook – Facebook Ads

- Créer un compte publicitaire Facebook
     o Principes de facturation
     o Power Editor, outil de gestion avancée des campagnes

- Définir ses objectifs
     o Augmenter la visibilité de sa page ou de ses posts sur Facebook
     o Recruter de nouveaux fans
     o Améliorer l’engagement sur ses posts : commentaires, partages
     o Promouvoir ses événements, ses offres commerciales
     o Développer le trafic sur son site web, accroitre ses ventes

- Créer sa campagne et ses annonces
     o Préciser ses critères de ciblage : région, âge, centre d’intérêt…
     o Définir son budget et son planning
     o Choisir le format et les éléments de l’annonce – accroche, texte, visuels
     o Créer son annonce : cas pratique

- Evaluer les performances de ses annonces
     o Les critères de performance
     o Le suivi des conversions sur Facebook et sur le site web – le tracking
     o Créer des rapports

Méthodes pédagogiques

Exposés méthodologiques – Prise en main de la plateforme publicitaire (Google Ads ou Facebook) sur micro-ordinateur – Mise en pratique (création d’une campagne-test en réel)

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